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  • 销量瞄准细分市场前三:埃安高端品牌首款车型昊铂GT上市

  • 发布时间:2023-07-05 08:15:46  来源:证券之星  阅读量:19681   
  • 7月3日,广汽埃安昊铂GT正式上市,新车定位纯电中大型轿车,共推出五个配置版本,售价区间为21.99万-33.99万元。值得一提的是,“价格战”仍在蔓延的背景下,与其他车企新车上市价格一般低于预售价格的普遍做法相比,昊铂GT价格与此前预售价保持一致。

    “开玩笑地说,连小数点后两位都没有变化。”当晚,广汽埃安副总经理肖勇在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“正式售价和预售价保持一致,一是预订客户的热情符合预期,基本实现我们希望达到的目标;二是在20万到30万的价格区间,特别是高端的纯电智能轿车领域,我个人认为在价格方面做一些小的调整意义不大,客户不会因为便宜2000块钱或者5000块钱去买一个产品。”

    昊铂GT的上市,意味着广汽埃安正式进入双品牌时代。广汽埃安总经理古惠南告诉21世纪经济报道记者,昊铂是埃安旗下高端豪华品牌,类似丰田的雷克萨斯和大众的保时捷一样。“埃安侧重‘性能+实用’的平衡,满足日常使用同时兼顾家用需求,追求性价比;昊铂侧重极致的性能与豪华,追求品价比,我们希望把昊铂打造成中国电动界的保时捷。”

    据官方介绍,昊铂GT搭载了埃安全新一代高端纯电专属平台AEP3.0和全新一代星灵高端电子电气架构,智能化方面也采用ADiGO Pilot高阶自动驾驶辅助系统。动力方面新车全系采用后轮驱动形式,并提供换电以及超充版本。

    作为昊铂品牌首款量产上市的新车,埃安方面对其寄予厚望——在销量上做到20万-30万元细分市场前三。“作为一个全新的品牌、全新的产品,3个月内或者半年之内要达到Model 3的水平,我不敢也不会拍这个胸脯,因为每个品牌建设、渠道建设等均有自己的节奏,但只要目标明确、节奏明确,以及对客户需求的理解明确的话,我相信成为B级纯电轿车里面的前三,我觉得还是有很大的希望和可能的。”肖勇告诉记者。

    值得注意的是,20-30万元价格区间的市场竞争尤为激烈,昊铂GT要直面特斯拉Model 3、小鹏P7 i、比亚迪汉等热销车型的竞争。这一细分市场上也面临较大的增长空间,其新能源汽车的销量占比已从2017年的8.5%提升至目前的17.5%。

    此外,昊铂设立了全新独立的销售渠道。肖勇透露,6月完成了100家的渠道触点打造,包括体验中心、商超展示中心,称为昊铂中心和昊铂空间;预计到7月底将有至少160-180家左右的专属渠道。“我们的目标是希望在今年年底大概会有250-300个左右的渠道触点,覆盖一二线城市和部分的三线城市。”

    正式进入双品牌时代的埃安将向高端市场发起冲击,昊铂GT的上市也将为其销量提供又一增长点。

    官方数据显示,广汽埃安6月销量为4.5万辆,同比增长86.7%,已是其今年连续四个月销量超过4万辆;今年上半年,埃安累计销量超20.93万辆,同比增长109%。此前埃安方面透露,2023年其销售目标是保50万挑战60万辆。目前来看,埃安已完成年度销售目标的41.9%。

    “IPO正在按计划推进,原计划是在今年底到明年,最快也要到年底,最迟也是明年。”古惠南透露。

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