降价没能躲过“围剿”，机构数据显示二季度苹果中国出货量首次跌出前五

7月25日-7月26日，三大市场调研机构(IDC、Canalys、Counterpoint)相继公布了2024年第二季度中国智能手机销量及市占率。在IDC和Canalys发布的报告中，苹果已经跌出智能手机厂商前五的位置，成为了“Others”，这是其四年来首次在和国产手机的竞争中打了如此大的败仗。

根据IDC数据，2024年第二季度市场份额排名前五的手机厂商分别为vivo、华为(18.1%)、OPPO(15.7%)、荣耀(14.5%)、小米(14%)；canalys发布的市场份额数据中，排名依次为vivo(19%)、OPPO(16%)、荣耀(15%)、华为(15%)、小米(14%)。

IDC和canalys的数据中虽然有品牌的排名情况并不相同，但苹果均未出现在前五的位置。但Counterpoint给出的排名中，苹果还是保持住了前三的位置，不过与后续品牌差距并不大，具体排名分别为vivo、Apple(15.5%)、华为(15.4%)、小米(15.3%)、荣耀(15.2%)、OPPO(14.6%)。

2024年第二季度中国智能手机市场的排名之所以受到关注，是因为其包含了“618”的销售数据。面对华为的回归以及国产手机高端化的冲击，苹果开始在“618”大促期间大幅降价稳固销量，例如在京东苹果自营店，iPhone 15 Pro Max起售价降至7799元，较首发价相当于打了八折。有华为销售渠道告诉蓝鲸新闻记者，受到苹果降价影响，6月1日开始华为Pura 70系列开始降价1000元来面对苹果的挑战。

根据IDC和Canalys披露的数据来看，苹果的降价策略起到的作用不大，但在Counterpoint的数据里，苹果还是占据了前三的位置，其实这和统计口径有关。

手机销售有线上和线下两种渠道，线下渠道包括手机厂商向省级代理商出货，然后再经由省级代理商向下一级经销商出货。“OPPO和vivo给我们的利润点比较高，所以我们也愿意拿货。华为的利润点虽然也高，但在提货的时候会要求带一些其他的产品，这样均下来其实没有OPPO和vivo挣得多。”河北某手机经销商告诉蓝鲸新闻记者。

其实这也解释了为何IDC、Canalys与Counterpoint给出的数据有所不同。IDC和canalys统计的是出货量，也就是向省级代理商等经销商出货的数据。按照Canalys的说法，其将全球86个市场、40+厂商出货量的追踪数据与Canalys独有的一级和二级渠道的数据相结合来进行分析；但Counterpoint统计的是销售数据，并不是总的出货量，也就是这个数据更加接近真实的销售情况，根据Counterpoint披露的数据，苹果销量仍呈现同比个位数的下滑，但Pro机型销量占比有所增长。

虽然有所差异，但蓝鲸新闻记者也发现了这些市场调研机构数据中的两个相似点:第一，vivo在三个统计口径中均排名第一；第二，华为同比增长均为第一Counterpoint、IDC(50.2%)、Canalys(41%)。在Counterpoint和Canalys的数据中，OPPO同比下降最多。受益于华为Pura 70系列的带动和Nova 12的热销，华为的同比增量领跑所有手机品牌，产能的不断完善也让Pura 70并未重现去年秋天Mate 60长时间缺货的状态。

国内厂商持续在折叠屏和AI等新技术上发力，想要跑赢苹果。虽然苹果已经公布了AI进展，但iPhone产品中只有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max可以使用，并且在中国市场会和哪家大模型厂商合作尚未有定论；外媒报道苹果将在2026年推出其首款折叠机产品，但即便推出，也落后国内厂商很多年，这些都是未来苹果需要面对的挑战。