2024年乳企中场战报：麦趣尔倒贴卖货，伊利广告费超70亿

在销售端低迷的大环境下，今年上半年乳企们过得怎么样？

据《消费者报道》统计，截至目前，28家国内上市的乳企均已披露2024年中报业绩。总体而言，上述乳企的营业收入总额为1801.33亿元，同比下滑7.65%；净利润总额为120.66亿元，同比增长1.79%。

具体至各个企业，哪些选手逆势增长？哪个企业最赚钱、毛利率最高？哪些企业最舍得投放广告？我们通过五个榜单给消费者一一揭晓。

营收榜:伊利、蒙牛占半壁江山

2024年上半年，国内上市乳企双寡头竞争格局延续，伊利股份、蒙牛乳业(02319.HK)分别实现596.96亿元、446.71亿元的营业收入，占据28家上市乳企总营收比例的57.94%。

光明乳业、中国飞鹤(06186.HK)、优然牧业(09858.HK)分别以127.14亿元、100.95亿元、100.55亿元跻身进入百亿营收大军。

区域性乳企如燕塘乳业、骑士乳业(832786.BJ)、庄园牧场(002910.SZ)、阳光乳业(001318.SZ)等收入规模相对较小，营业收入均在10亿元以下。

对比之下，排名倒数第一的阳光乳业与龙头企业伊利股份的营收规模相差约235倍。

利润榜:澳亚集团亏损额超6亿元

净利润方面，今年上半年，国内28家上市乳企中合计有19家实现盈利，占整体国内上市乳企的67.86%。

具体而言，盈利水平排名前五的分别为伊利股份、蒙牛乳业、中国飞鹤、Hamp;H国际控股、新乳业(新希望乳业，002946.SZ)，净利润分别为75.73亿元、25.32亿元、19.11亿元、3.06亿元、3.05亿元。

从净利润榜单可以看到，除伊利股份、蒙牛乳业、中国飞鹤处于较高水平外，其余乳企的净利润在千万元至亿元之间，与前三企业的差距较大。

另外，今年上半年，国内上市乳企中有9家处于亏损状态。其中，中国圣牧、现代牧业(01117.HK)、优然牧业(09858.HK)、澳亚集团(02425.HK)这4家企业的亏损金额较大，均在1亿元以上。

成长性榜:6乳企收入利润双增

经统计，今年上半年，28家国内上市乳企有16家企业处于业绩双降状态，占比57.14%，整体业绩承压。

此外，澳优、天润乳业(600419.SZ)的营业收入虽然同步增长，但处于增收不增利的尴尬局面。其中，天润乳业的净利润同比跌幅超130%。

在整体下行的大趋势下，有6家乳企实现营收、净利润双增长，分别为原生态牧业、优然牧业、一鸣食品(605179.SH)、贝因美(002570.SZ)、中国飞鹤、新乳业。

毛利率榜:奶粉领先其他品类

毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标，同时，也是衡量公司产品服务是否存在高溢价的重要依据。

经整理，28家国内上市乳企的主营业务除乳制品外，部分企业还同时拥有如营养补充品、畜牧业、养殖综合解决方案、肉牛、啤酒等业务。

为更加直观清晰地一览乳企乳制品类别的毛利率情况，《消费者报道》将上述乳企各项业务的毛利率进行整合归结，并针对乳制品类别作出如下排名。

因有9家企业未披露具体数据，剔除上述企业后可以看到，剩余19家乳企的乳制品毛利率存在较大差异。其中，Hamp;H国际控股、澳优的乳制品毛利率在50%以上，相对处于较高水平；其余大部分乳企的乳制品毛利率基本在30%或以下。

从下图榜单可以看到，毛利率排名靠前的企业，乳制品相关产品基本为婴幼儿配方奶。

值得注意的是，今年上半年，麦趣尔的乳制品毛利率为负数。对此，该公司表示，这主要系自产生鲜乳养殖成本上涨影响，导致毛利为负。

广告费榜:伊利最舍得花钱

广告营销在消费品领域一直扮演着重要的角色，尤其是今年适逢体育大年，各大乳企当然不会放过这个品牌推广、产品动销的好机会。今年上半年，究竟是哪家乳企最舍得花钱？28家上市乳企的广告费用又分别是多少呢？

经统计，剔除未公布广告宣传费用的9家乳企，今年上半年，合计有5家乳企的广告宣传费用超1亿元。其中，伊利股份的广告宣传费用约71亿元，位居榜首。其次是，光明乳业、妙可蓝多、新乳业和三元股份，广告宣传费用分别为3.29亿元、2.55亿元、1.25亿元、1.21亿元。

此外，广告宣传费用在百万元级别的企业有5家，另外还有2家企业的广告宣传费用在十万元级别。可以看到，乳企间的广告投放费用存在较大差异。

对此，宋亮对《消费者报道》记者称，有规模效应的乳企巨头，基本都存在高额的广告费投入，其中属伊利、蒙牛最为典型。另外，毛利高的乳企为提升品牌知名度，也会愿意加大广告费用投入。

有行业研究员向记者表示，乳企在广告宣传上的投入受到多种因素的影响，包括市场竞争状况、企业战略目标等。在目前液态奶增长乏力的现状下，乳企可能会加大在奶粉、奶酪等高毛利品类的广告宣传，以拓展新的业绩增长点。

他还表示，乳业从基础营养向专业营养的转型，也意味着乳企需要更多的市场教育和品牌推广，这可能会促使他们增加广告宣传的投入。