“新春好运专列”畅游沪上知名地标，申城商圈掀起蛇年“春节主题”消费热潮

东方网记者程琦1月10日报道:随着2025蛇年春节日益临近，上海消费市场也奏响了欢快的“迎春曲”。今天，百联集团开启“2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动”，为消费者带来精彩纷呈的春节消费体验。

记者了解到，?本次活动是百联集团承接国家“提振消费专项行动”、“零售业创新提升工程”、“消费品以旧焕新”等重大政策利好，响应“2025全国网上年货节”、上海“2025跨年迎新购物季”主题促消费活动，对传统春节消费场景的再一次焕新演绎。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，百联把“大力提振消费”作为重中之重，发挥上海国际消费中心城市建设的“主力军”作用，积极主动跨前，将在场景化、品质化、数字化、多元化等方面下更大功夫，进一步激发消费潜力，促进消费提质扩容。深入践行商业服务“第一品牌”、艺术文化“第二舞台”、跨界体验“第三空间”的理念，发挥好商业空间和内容创新发展的“先锋队”作

整合营销点燃购物热情

“2025蛇年春节整合营销”期间，好运联联商圈游、三重新年会员好礼、“逛百联·游上海·过大年”消费互动等促消费“三重奏”，将让消费者在新年喜庆氛围中点燃购物热情。

在第一百货商业中心、第一八佰伴、百联青浦奥莱等百联地标商业体，流光溢彩的6大时光装置，为消费者打造出流动的新年视觉美学场景；都市观光双层巴士、逸刻新年餐车等百联蛇年新春好运联联专列，畅游沪上知名地标、各大商圈，让消费者感受到浓郁的新年氛围。

为了进一步营造浓厚节日氛围，百联集团深度整合营销资源，带来一系列融合国潮文化与传统春节的活动，点亮城市新春景象。

联华股份全市门店开展“巳蛇腾跃，启新岁”年货节，围绕“寻年味、备年货、送年礼和闹元宵”四大主题，以“场景+大单品”的方式呈现，全方位满足消费者多样化的节日购物需求。百联股份联动旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态，引入敦煌IP打造“新”意满满的场景化春节营销，并于i百联、抖音、美团点评等线上平台投放千万级消费券。旗下各门店也同步推出丰富新年营销活动，为新年消费注入新动力。第一百货商业中心通过敦煌快闪展览、露天灯会等年味十足的特色活动，将传统文化注入上海新春，丰富多彩节庆体验。

通过全新线上营销举措，i百联积极参与“2025全国网上年货节”，联手多家知名品牌，携众多精选好物和诚意满满的优惠，为蛇年新春增添喜庆氛围。

在本次年货节中，i百联紧跟时尚脉搏，解锁潮流，融合Ai图像识别互动功能，推出“画蛇添福，转运赢福包”活动，带给用户体验全新升级。

“新年文化大餐”目不暇接

深度挖掘年轻人的文化需求，百联集团新春期间带来系列二次元文化潮流与各类首发亮点活动，以先锋与跨界多元文化元素，为市民与游客们烹制出一道道目不暇接的“新年文化大餐”，以及线上线下、娱乐消费融合的多元体验。

以蛇年生肖为设计元素，百联股份推出“吃吃蛇闯关游戏”，并紧抓流量密码，将JELLY?CAT蛇年潮玩作为吸睛礼品，配合机场贵宾厅权益、品牌优惠券、餐饮券以及各家门店精选好物回馈会员。百联又一城引入全国沉浸式体验业态的头部品牌屋有岛密室，开设全新主题的沉浸式互动剧场MRX+密室的旗舰店，年轻人有了春节休闲娱乐新打卡点。

百联ZX创趣场将于1月中旬迎来日本知名玩具品牌全国首店，为动漫、游戏等二次元爱好者们开启全新趣玩体验。TX淮海携VIAPITTI上海首店，将自由独立的精神和时装美学的表达融入到日常生活当中，让时尚成为触手可及的生活态度；上海妇女用品商店也紧跟潮流，联动春节档电影推出BFO新品首发活动，为消费者带来独特的购物惊喜。

此外，三联联合山西文旅在via·1719吴良材新视场举办的“看见?历史的轮廓”山西文化展上海首展，结合山西非遗文化、历史传承、旅游景点、热门游戏等元素，带来商旅文深度融合的全新发展模式，让消费者在观展的同时，也能感受到跨界融合的魅力。

从国潮文化的传承到二次元潮流的引领，从会员专属礼遇的精心打造到各业态的全面发力，百联集团以新场景、新模式、新业态，“热”力十足地点燃新春消费市场。