文化迎新｜春节档前瞻：六强争霸，“封神”第二部暂时领跑

1月14日，阿里影业旗下影视数智平台灯塔专业版召开“光影数聚 映见未来”媒体沟通会。灯塔专业版分析师现场复盘了2024年电影市场的主要特征，并对2025年春节档电影市场进行前瞻性解读，单片预售破亿速度、票价探讨、春节档能否打破中国影史单日大盘票房天花板等热门议题。

2024年大盘，恢复率好于全球均值

在2024年全球票房同比下降5.6%的背景下，国内电影市场取得425.02亿的票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。

数据显示，2024年电影市场用户画像呈现出95后为观影主力、女性观众占比延续上涨等特点，高票房影片的女性观众占比显著更高。同时，观众购票决策趋于理性，观众逐渐养成上映首日后观影的习惯，对影片口碑谨慎观望，也对电影内容品质是否过硬提出更高要求。

在2024年电影市场内容端，动画、年轻演员主演、极致类型化影片的拉新能力突出；在宣发领域，贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销，能够有效拉动预售热情；在放映端，冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段，一定程度上改善影院效应问题。令人欣喜的是，重工业视效大片供应量偏少的状况，在2025年中国电影市场有望得到缓解。

春节档前瞻，谁会是“八边形战士”？

截至发稿前，2025年大年初一已开启六强争霸格局，神话史诗电影《封神第二部:战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》等官宣春节档上映。六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档最大特征。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大因素，成为业界看好今年春节档市场表现的原因。

根据实时数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天，新增“想看”超过218万，创历史同期新增“想看”新高，《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传·侠之大者》《哪吒之魔童闹海》位列映前想看TOP3，《封神第二部:战火西岐》和《射雕英雄传·侠之大者》更是凭借其特效水准和主演人气累计“想看”人数率先突破百万。

合家欢属性最强、受众稳定的“熊出没”在历年春节档票房节节攀升，今年依旧有望继续担任检验头部影片成色的“梯队判官”。