消费总量达到44万亿元是一个新的台阶

上海首家跨越传统商业经营时段的全时消费商场——博荟广场日前正式揭幕，营业时段延长至凌晨5时，通过夜食，夜娱，夜购，夜潮等不断创新和细致入微的服务，激发消费活力。新华社记者 陈 飞摄

日前，国家统计局发布数据显示，2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%其中，文化办公用品类，体育娱乐用品类，化妆品类，金银珠宝类和通讯器材类商品的零售额增长较快

消费总量达到44万亿元是一个新的台阶国家统计局局长宁吉喆这样评价2021年，内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费为65.4%，凸显了国内市场的重要作用这其中，有哪些新亮点2022年，国内消费市场又将呈现哪些新趋势

线上消费增速明显高于线下

春节临近，各大电商平台和线下商场又开始了促销活动。

线上，各大平台推出年货节活动，不少品牌打起5折促销正忙着装修婚房的北京市民小张趁着年货节购入一波电器，原价8699元的电视折后7399元，原价11399元的冰箱折后9999元，原价8999元的洗碗机折后5599元，一共便宜6100元，力度还是比较大的他说，装修3个月以来，大部分商品都是从网上购买的，主要是方便，不用线下一个店一个店地跑，节省了很多时间成本

国家统计局贸易外经统计司司长董利华分析，受疫情影响，居民减少出行，居家线上消费需求明显增长2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费

线下，优惠标签贴满橱窗两条牛仔裤799元满1500减500两件8折，三件7折全场4折起周末，商场里人气满满，消费者在多家店铺流连忘返，手中的购物袋越拎越多元旦期间，上海市启动跨年迎新购物季，多家国内外品牌在新商圈首次开设门店，3天假期全市线下消费支付金额累计270.8亿元

国家统计局数据显示，线下零售经营向好在限额以上有店铺零售中，2021年便利店，超市，专业店和专卖店零售额比上年分别增长16.9%，14.1%，12.8%和12%，两年平均分别增长7.5%，11.2%，3.3%和5.1%

伴随着人民生活水平日益提高，升级类需求持续释放2021年，限额以上单位文化办公用品类，体育娱乐用品类，化妆品类，金银珠宝类和通讯器材类商品零售额比上年分别增长18.8%，22%，14%，29.8%和14.6%，两年平均分别增长12.1%，15%，11.7%，11.2%和13.7%，增速明显高于商品零售平均水平

消费升级大趋势下，个性化，定制化商品受到消费者喜爱今年6月即将大学毕业的小赵最近给自己定制了一套西装，用来面试和参加毕业典礼这是我的第一套西装，选择定制一方面是因为可以量体裁衣，另一方面也是希望加入一些个性化元素，比如我在西装外套里侧口袋绣上了自己的名字，觉得很有仪式感，很特别

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对本报记者表示:伴随着消费人群细分，个性化商品受到追捧，许多人认为消费应该成为个人社交和表达的渠道，不希望自己被标签化。

乡村消费复苏势头超过城镇

值得注意的是，2021年乡村消费市场复苏势头较强，甚至超过城镇2021年农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点去年二季度以来，乡村市场销售增速持续高于城镇

据全国农民工监测调查，2021年全国农民工总量达29251万人，规模超过2019年水平董利华分析，中国脱贫攻坚取得全面胜利，带动了农村居民消费能力提升和农村地区消费环境改善

收入提高是支撑2021年，农村居民人均可支配收入18931元，名义增长10.5%，扣除价格因素，实际增长9.7%，快于城镇居民城乡居民收入比值由上年的2.56缩小至2.5，城乡居民收入相对差距继续缩小

县域经济持续发展促进本地务工机会增多，本地农民工比2019年增长3.7%2021年农民工月均收入4432元，两年平均增长5.8%，带动农村居民工资性收入稳定增长2021年，农村居民人均工资性收入增长14.1%，两年平均增长9.9%

与此同时，电子商务进乡村和汽车下乡等活动激活了乡村消费据农业农村部统计，当前中国电商服务站行政村覆盖率约八成，县域农产品网络零售额超3000亿元相关研究显示，2021年淘宝村数量已超7000个，农村电商覆盖面越来越广

2021年，中国汽车工业协会先后在江苏溧阳，重庆，江苏南京，湖北十堰和广西柳州组织开展了一系列新能源汽车下乡活动，来自24家车企的68款车型走近乡村，共计完成销售超90万辆，带动乡村消费。与去年同期相比，典型旅游服务平台上商户日均交易数量和金额分别增长122%和195%，已恢复到2019年同期的80%左右。

国家统计局住户调查司司长方晓丹表示，伴随着居民收入持续恢复性增长，消费需求逐步释放，消费支出保持恢复性反弹态势2021年，全国居民人均消费支出24100元，两年平均名义增长5.7%，实际增长4%其中，农村居民人均消费支出15916元，名义增长16.1%，扣除价格因素，实际增长15.3%农村居民人均消费支出增速恢复程度好于城镇居民，名义增速和实际增速分别快于城镇居民3.9和4.2个百分点

十项促消费新举措激发潜力

在疫情反复下，新的一年如何持续激发消费活力。与去年同期相比，零售行业部分国有品牌日均成交笔数和金额分别增长29.29%和175%。

春节，元宵节等传统消费旺季来临之际，为进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，国家发改委印发《关于做好近期促进消费工作的通知》。

《通知》结合当下实际，有针对性地提出十项促消费新举措，提出要打造线上节庆消费提质升级版，有效拓展县域乡村消费，乘势而上扩大居民冰雪消费，大力提升文旅休闲服务供给，进一步激发智慧零售新活力，积极发展绿色消费，落实好中小微企业纾困政策，全力保障困难群众等群体基本生活消费等，确保广大人民群众度过喜庆，祥和，安全，健康，绿色的节日，努力实现全年经济开门稳。网络平台数据显示，国庆假期前6天，网络平台典型餐饮商户日均交易笔数和金额较去年同期分别增长745%和432%。

国家发改委政策研究室主任金贤东表示，不断巩固消费对经济发展的基础性作用，下一步还将在四方面持续发力——

首先是提质量，优化消费供给，引导企业增加性价比高的商品和服务供给，充分满足居民个性化，多元化，改善型消费需求。与去年同期相比，主要院线相关商户日均成交笔数和金额分别增长349%和578%。。

其次是增能力，提升消费意愿适时制定出台相关政策措施，不断完善促进共同富裕的制度政策体系，增加居民收入与减负并举，创新就业，收入分配和消费全链条良性循环互促共进机制，以城乡居民收入普遍增长支撑消费持续扩大

第三是拓空间，释放消费潜力深入推进线上线下消费融合发展，鼓励绿色消费引领绿色生产，大力提升电商，快递进农村综合水平和农产品流通现代化水平，健全县乡村三级电子商务服务体系和快递物流配送体系，推动农村产品和服务品牌化，标准化，数字化，产业化改造

第四是强监管，优化消费环境，完善多元化消费维权机制和纠纷解决机制，营造安全诚信放心消费环境。与去年同期相比，部分大型主题公园日均成交数量和金额分别增长298%和582%。

多位消费领域专家预测，2022年下沉市场和进口消费市场规模有望迅速扩大洪勇分析，农村居民人均收入增速和人均消费支出增速快于城镇居民，对服务型消费需求增长快速，潜力巨大伴随着农村电商发展不断深入，下沉市场或将成为网络消费最重要的增量市场同时，在疫情影响下，跨境电商平台和网购用户数量不断增多，渗透率稳步提升，进口跨境电商市场规模将不断提升这将为企业带来更多机遇，也将更好地对接消费者不断升级的需求

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