HBN开拓真功效护肤之路，打造中国护肤行业新天地

2022年的中国护肤品市场经历了短暂低迷之后，在2023 年迎来了新的发展时期。据数据显示，今年上半年中国化妆品行业同比增速 8.6%，前三季度平均增长率达 12%，预计全年化妆品零售总额将突破 5000 亿元。护肤品研发技术升级不止体现消费终端的亮眼数据，也透露着化妆品行业全方位国 " 造 " 升级的现实。

在一众国货护肤品品牌中，HBN以国产功效护肤品牌强势登场。并且凭借自身出色实力，为国产护肤品市场的发展提供了新思路。

现如今，中国化妆品产业面临着发展迅速，但是却难以在高端市场长期立足，其知名度及用户认知普遍不高的难题。加之此前缺乏有效法规监管，市场竞争混乱无序，行业一度陷入“国产歧视”和“低质低价”的发展困境。

近几年，随着中国年轻一代消费群体的加入，功效护肤、成分护肤等概念逐渐为大多数年轻人所推崇，一批相对专业、追求有效成分研究以及科学护肤的“成分党”出现，同时也带动了功效护肤细分市场的发展。

HBN的A醇就在此时拥有了自己的天地。A醇，又叫视黄醇，是一种脂溶性维生素，对热、酸、碱稳定，易被氧化，紫外线会加速它的氧化，与常见的功效较为单一的活性成分不同，A醇拥有抗衰去皱、控油祛痘等多重功效。

从功效分析的角度，A醇在抗衰上的效果广受业内权威认可。早在1996年，视黄醇就被美国食品药品管理局(FDA)批准用于抗衰老化妆品，同时也是第一种被美国FDA批准用于皮肤抗衰老的维生素家族成员，被誉为“抗衰金标准”。

HBN的创业方向就瞄准了A醇这样一条高风险、高功效的赛道，成为国内A醇抗老拓荒者，其推出的专注于“A醇抗老”的高功效系列，代表国产护肤品牌在抗衰市场中夺得一席。

在HBN创立之初，HBN创始人姚哲男面对A醇不稳定且易失活、刺激性强这两大天生技术难题，以及几近空白的市场环境，如何打开技术封锁、同时兼顾A醇的温和与高效，成为他在产品研发中的最大挑战。

由于A醇在光、热、酸性条件下极易失活，为了保证A醇的稳定性，HBN研发团队将几乎所有可能的A醇包裹工艺逐一对比尝试并分析后，终于筛选出活性、保鲜性能都格外突出的独特“微囊科技”来包裹A醇，研制出更适合中国女性肤质和护肤喜好的A醇包裹体系。

历经数百次的配方调试，研发团队独家研制的ACTCOCOON“蚕蛹”黄金微粒包裹技术诞生，保证了A醇的高活性、高功效。此外，针对A醇易刺激的通病，HBN还独家钻研定制了Complex-ATRA复合维A醇配方，通过高活性A醇与缓释A酯多通路作用，大大降低了肌肤不耐受的可能。经过海量的调试复配，HBN最终实现了多重维A协同作用机制的黄金配比，兼顾了A醇的温和与高效。

为了进一步更严谨地验证产品的真实功效，HBN从研发之初就先后进行了海量的生物细胞及反复的临床人体功效实测，更有严苛的敏感肌专项测试。最终，依托于大量权威第三方人体功效及严苛的各项实测数据，研发团队自主研发的A醇产品，在安全性和有效性上终于得到了市场的火热反馈和口碑认可。

此后，基于深耕功效抗老领域的初心，HBN更是自建生物细胞与功效实验室，同时成为荷兰皇家帝斯曼DSM在全球极少数深度研发伙伴之一，为产品原料安全及产品质量安上了“双重保险”。

与此同时，HBN选择与中国科学院新疆理化所共建联合实验室，并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，将领先的功效抗老技术研究优势与富有特色的“中国成分”相结合，不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索，持续丰富产品线，加快高质量产品功效迭代升级。

功夫不负有心人。2019年，在当时国内A醇护肤市场销量常年都几近于无的大环境下，HBN的A醇抗老护肤系列在当年上线首月就创造了500多万的销量，大受好评与热捧，之后更是连续拿下2019-2022年A醇抗老护肤市场销量规模首位。

2022年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。

发展至今，短短3年多，HBN除了拥有堪称行业“现象级”的市场增速，更是成为国货中“用户忠诚度”的标杆品牌，各大平台榜单中，HBN长年位居回购榜、口碑榜、销量榜前列。也是国内唯一拥有数百万A醇抗老用户的国货品牌。

如果说HBN最初的火爆，是源于对前沿抗老成分和真实功效的不断创新研发，HBN当前在市场的高增速，则在于依托积累的海量抗老用户样本数据，不断升级优化产品功效的显著性、安全性和极致体验。

据悉，HBN多次联合全球知名的权威第三方检测机构“SGS”，公开招募数百名志愿者进行公开功效实测挑战;该品牌也是第一个敢于在亿级公众监督下进行人体功效实测的功效护肤品牌，很大程度上为行业的高质量发展和良性竞争树立了榜样。

虽然面世时间不长，但因为专注深耕功效抗老赛道，HBN已建立起深厚的核心技术护城河，拥有ACTCOCOON“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，以及“Complex-ATRA复合维A醇”配方等多项独家技术与专利。

未来，HBN将继续坚持以真功效护肤为核心的品牌理念，不断推进科技护肤行业的发展和创新。通过深度研发中国特色植物成分在皮肤上的实践，为消费者提供更加个性化、高效的护肤方案。